Al Ries – szívós szlogenek

Ezen a héten Al Riesnek, a PR egyik legbefolyásosabb személyiségének videóját szeretném bemutatni. A pozícionálás fogalmának megalkotója ezúttal arról beszél, mitől lesz egy szlogen emlékezetes. A kilenc perces film lényege négy pontban összefoglalva:

1. Alliteráció (betűrím, pl. Coca-Cola)
2. Allegória (kettős jelentés, mögöttes tartalom, pl. “Cuba Libre”, vagy “Szabad Kuba”)
3. Ismétlés (pl. “The one and only”, azaz “Az igazi és egyetlen”)
4. Megfordítás (pl. “To be or not to be” vagyis “Lenni vagy nem lenni”)