Szeretik vagy gyűlölik őket, az online reklámcsíkok, azaz bannerek a mai internetes hirdetési piac gyakori szereplői. A cikkből megtudhatja, milyen bannerek léteznek, mennyire hatékonyak, mitől lesz hatékony egy banner és hogy miért művészet a bannerkészítés.

1. Bannerekről általában
2. Jellemző bannerfajták
3. Banner méretek
4. Banner hatékonyság
5. Mitől lesz jó egy banner kampány?

Bannerek általában

A banner tehát egy online hirdetési forma, mellyel úgy tudjuk megnövelni saját oldalunk látogatottságát, hogy egy másik weboldalba hirdetési csíkot építünk. A reklámcsík képeket (pl GIF vagy PNG), javascrpitet vagy multimédia objektumokat (pl FLASH) tartalmaz és hangot, videót, animációt alkalmaz azért, hogy minél figyelemfelkeltőbb és átkattintásra ingerlőbb legyen.

Hatékonyságának ellenőrzése igen egyszerű: az online statisztikákból rögtön lehet tudni, hányan kattintottak át és látogattak el a mi weboldalunkra.

A példában a legnagyobb látogatottságú, piacvezető autós weboldalon látható egy debreceni Ford márkakereskedő számára készített bannerem.

Ford márkakereskedő ügyfelemnek készített banner a hasznaltauto.hu-n

Jellemző bannerek

• Statikus banner: Egy egyszerű kép, ami összefoglalja a termék/szolgáltatás előnyeit.
• GIF banner: A GIF banner  egy képkockákból összefűzött animációt tartalmazó képfájl, melynek mérete annál nagyobb, minél hosszabb az animáció, azaz minél több képkockából áll.
• FLASH banner: Az Adobe FLASH programmal készített bannerek általában kisebb fájlméretűek, mégis látványosabb effektusokkal rendelkeznek. Programozhatóságuknak köszönhetően ezek a bannerek igen rugalmasak.
• Speciális “Rich Media Banner” (sky, sticky, rollover, layer pop-up, shape pop-up):  Speciális, többnyire animált Flash banner, amelybe valamilyen interaktív működés, játék van beépítve. Ezáltal a felhasználó maga is tudja manipulálni, módosítani a bannert. A Rich  szó tehát nem bannerméretet vagy -formátumot jelent, hanem fokozott interaktivitást, ami jobban felkelti a honlap látogatóinak érdeklődését.

Bannerméretek

A banner méretek weboldalanként különbözhetnek, de azért van néhány jellemző készítési nagyság, amit összefoglaltam egy táblázatban. (Elnézést a sok angol szóért, de legtöbbjüknek nincs magyar fordítása.)

Banner hatékonyság

A bannerek hatékonyságát több módon szoktuk mérni:

1. CT, azaz Click Throughs - Azoknak a kattintásoknak a száma, amit egy banner kap, tehát azoknak a látogatásoknak a száma, ami a mi oldalunkon realizálódik. Átkattintás.
2. CTR, azaz Click Through Rate – Egy százalékos mutató, amely azt jelzi, a bannert látó 100 emberből hány kattintott rá a hirdetésünkre.
3. CPM, azaz Cost Per Thousand (az M az a római ezerből származik a rövidítésben) – Ezer bannermegjelenésre jutó költség.
4. CPC, azaz Cost Per Click - Mennyibe került egy kattintás?

A bannerek fenti mutatói igen különböznek aszerint, hogy milyen oldalon helyezzük el a hirdetést. Ha autós reklámcsíkunk olyan website-on látható, ahol sokkal több potenciális vásárlónk fordul meg (pl. www.hasznaltauto.hu), annak CPM költsége magasabb lehet, mintha egy általános érdeklődésre számot tartó lapon helyeztük volna el (pl. www.origo.hu). Természetesen ez nekünk megérheti, hiszen sokkal több autóeladás származhat belőle.

A CTR, vagyis az átkattintási arány is alaposan különbözhet weboldalanként, azt azonban el lehet mondani, hogy 0,3% fölötti eredmény már nagyon jónak, átlag felettinek számít. A fenti kampányban 0,8%-os CTR-t hozott az “Elég gyors vagy?” című kreatív egy hetes átlagban.

A hatékonyság mérésének utolsó lépése azt felmérni, hogy összesen mennyibe került az online reklámkampány (pl. kreatív elkészítése, hirdetési hely megvásárlása, aloldalak elkészítése) és mennyi eladás, illetve profit származott belőle. Ezt a mutatót angolul ROI-nak hívják, ami a Return on Investment rövidítése és azt jelzi, hogy mekkora befektetéssel mekkora hasznot sikerült realizálnunk.

Mitől lesz jó egy banner kampány?

1. Jól mérjük fel, hogy melyik weboldalra kerüljön a banner.
2. Ismerjük a konkurencia hasonló hirdetéseit.
3. Hatékonyan fogalmazzuk meg az üzenetet, ami valóban hordoz értéket a célcsoportnak.
4. A végletekig leegyszerűsítjük a bannerünket – maximum néhány szó, egy-két kép.
5. Alacsonyan tartjuk a fájlméretet.
6. A kontextusnak megfelelő színeket, grafikákat, betűtípusokat választunk.
7. Több verziót készítve és a statisztikát állandóan figyelemmel kísérve a leghatékonyabb banner verziót dolgoztatjuk.
8. Esélyt adunk a felhasználónak a banner manipulációjára.
9. Levonjuk a tanulságokat és a következő kampányban annak megfelelően cselekszünk.
10. Profi, tapasztalt szakemberre bízzuk a banner készítését és a kampány lebonyolítását.

Ha tetszett a cikk

• iratkozzon fel RSS csatornámra,
• vegye fel velem a kapcsolatot, hogy az Ön cégének is segíthessek hatékonyabb és jövedelmezőbb kampányokat készíteni!

Kapcsolódó cikkek

• Hatékony honlap alapelemek

Hatékony marketing – Hatékony hirdetés – Hatékony honlap - Hatékony kreatív

Tamás Katalin marketing tanácsadó